在网络上,很少会有用户会喜欢网页上的广告,几乎没有。
但是在Meta社区,用户们反而对即将推出的第一支推广广告产生了极强的期待感。
当远在纽约的奥妹按下‘确定发布’的按钮后,Meta立刻做出了反馈,将这条内容放在了主页展示区域第一排的末尾。
并且用户每往下滑动七行,还会重复出现。
标题的最前方,还放置了一个颜色为红色的“推广”图标,用来提醒用户这是广告。
这条内容很快就被推到了热度榜的第一名,奥妹的人气本来就很高,再加上获得了第一届Meta最美女大学生的称号,关注她的人数已经超过200万。
照例是9张图片组成的九宫格,点击其中一张,则会弹出大图和匹配的文字。
运动风格的奥妹依旧迷人,一反她往日的校园风,这套印着耐克标志的运动装更加凸显身材。
不像传统的广告,大多在室内拍摄,而是选择了日常的室外随拍,并未精修。
决定用这样风格的照片,王正是经过思考的。
这个内容不仅是要给广告商带去利益,也要为其他的创作者打个样。更加平民化的内容,会让其他人产生一种错觉,我上我也行。
这样拍摄不需要太昂贵的设备、不需要多高深的技术,就是自自然然的展现自我。
视频也是一样,奥妹对着镜头说了一句“我要去尝试一下篮球,这是我第一次打篮球。”然后在画外音的指导下顺利做出了一个不太规范的三步上篮的动作。
然后不好意思对着镜头耸了耸肩,露出了甜美的笑容,最后以耐克的标志结尾。
视频时长只有三十秒,但是该展示的也都展示出来了。
从数据上看,虽然大家都知道这是广告,但是出奇的并没有多少反对的声音,甚至没有人说这是广告,都在赞美着奥妹的魅力,也有讨论耐克这个品牌的。
点赞数、评论量都很大,在视频结束后出现的耐克官网的超链接LOGO,点击率也非常高。
这支广告的基础费用是5万美元,附加费用则是官网跳转次数,每次有效跳转计费是美元,有效期是一个月。
而冠军获得的“推广机会”,就是Meta社区的主页推荐,每一次推广机会包含6个小时的时长。
合作广告的30%抽成,加上自营的主页推广业务,构成了Meta社区的盈利结构。
奥妹在这次合作广告上只使用了两次。
她也很清楚,凭她的人气,只需要有一定的引流,这篇内容就会进入主页热榜,到时候就不太需要这个推广了。
而且王正也告诉她,Meta的主页推广资源价值不菲,没有必要全部投入到耐克这一只广告中。
经过两天时间的发酵,Meta社区的第一支广告效果真的非常好。这才两天,跳转
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